Mesmo depois do falecimento de Steve Jobs, a Apple tem continuado a se destacar no setor de tecnologia, mas há quem perceba uma mudança na filosofia da empresa. Não que Tim Cook seja um mau gestor, mas sua abordagem difere consideravelmente da do fundador da gigante de Cupertino. Talvez isso se deva à sua formação em Engenharia de Produção, que lhe proporcionou um entendimento sobre otimização de custos, uma habilidade que Steve não possuía.
Por exemplo, foi sob a liderança de Tim Cook que a Apple transferiu suas operações de fabricação para a China. Além disso, a empresa adotou a abordagem “Just In Time”, focada em reduzir estoques e buscando economia e otimização na cadeia de produção. Após o falecimento de Steve Jobs, muitos acreditavam que a Apple poderia seguir o destino trágico de empresas como a Nokia e a Blackberry.
Mas pensemos por um instante: se foi o próprio Steve quem recomendou Tim Cook para dirigir a companhia, por que tanta desconfiança em relação à filosofia e ao sucesso contínuo da marca? Nos últimos 12 anos, testemunhamos muitas iniciativas que a Apple realizou, algumas alinhadas com o pensamento de Steve, mas outras não.
Por exemplo, Steve Jobs e Jonathan Ive (renomado designer industrial que trabalhou por muito tempo na Apple) eram entusiastas do minimalismo e da simplicidade. No entanto, o iPhone 5 foi lançado com uma proposta um pouco diferente: em vez de uma tela de 3,5 polegadas, optou-se por uma de 4 polegadas.
Qual a justificativa? Aumentar um pouco o tamanho da tela permitia a inclusão de mais aplicativos no iPhone. Só que essa “discreta” mudança já seria suficiente para deixar o fundador da Maçã muito insatisfeito! Ele era um defensor convicto de que telas maiores não ofereciam uma experiência agradável ao usuário e apenas resultariam em produtos parados nas prateleiras.
Talvez Steve Jobs não estivesse certo quanto a isso. Afinal, muitas pessoas preferem telas maiores, pois isso reduz o esforço visual do usuário e facilita a navegação em geral. Além disso, digitar em uma tela pequena pode ser um desafio. Dado o surgimento contínuo de aplicativos de mensagens, é compreensível que as pessoas prefiram smartphones maiores.
Um aspecto em que a Apple permaneceu fiel ao legado de Jobs foi a verticalização em relação aos chips. Em outras palavras, a empresa abandonou os componentes da Intel em seus dispositivos para adotar a tecnologia própria chamada Apple Silicon. Na prática, isso proporciona um maior controle e autonomia sobre o hardware da Apple, resultando em melhor desempenho dos produtos nas mãos dos consumidores.
AirPod, Apple Watch e Apple Pencil
Ainda com Steve Jobs, a Apple lançou um fone de ouvido bluetooth. O produto vendeu pouco na época, de modo que a empresa optou por sua descontinuação. Contudo, ele foi relançado em 2016, sendo um produto comercializado com o iPhone 7. Diferentemente da primeira versão, essa iniciativa foi um sucesso absoluto em vendas, superando até mesmo as expectativas da empresa.
Esse pioneirismo da Apple no segmento de fones de ouvido sem fio a colocou como líder do mercado. Os concorrentes até conseguiram fazer algo de qualidade parecida, mas sem bater de frente com o produto.
Focando agora no Apple Watch, seu lançamento ocorreu pouco tempo após o falecimento de Steve Jobs. Uma das questões enfrentadas pelos projetistas do produto dizia respeito ao desempenho da bateria e, é claro, ao seu preço. Afinal, embora a Apple já tivesse seu público cativo, nem sempre esse público estava disposto a pagar um alto valor, mesmo que fosse para adquirir um lançamento considerado inovador.
Mas como o tempo mostrou, essas objeções foram superadas e o produto acabou fazendo um enorme sucesso. E quanto à caneta? Bem, Steve Jobs não era muito fã da ideia, mas a Apple lançou um produto que se tornou uma ferramenta indispensável para profissionais como artistas e designers: a Apple Pencil.
Ela é amplamente utilizada em conjunto com o iPad, transformando o tablet da Apple em uma ferramenta incrivelmente versátil e poderosa para os profissionais mencionados.
Steve Jobs, Tim Cook e Jonathan Ive
Jonathan Ive, renomado designer industrial, construiu uma carreira sólida e altamente bem-sucedida na Apple. No entanto, em 2019, ele deixou a empresa, e a razão provável para sua saída foi a mudança de direção da empresa após a morte de Jobs.
Esse evento ilustrou claramente a diferença de opiniões entre Jonathan e Tim, particularmente em relação ao Apple Watch. Enquanto o primeiro acreditava que o produto deveria ser um item de luxo, Tim via o dispositivo como um acessório wearable para atividades físicas, como treinos e caminhadas.
O que podemos concluir? Embora Tim Cook tenha introduzido à Apple uma filosofia ligeiramente diferente da de Steve Jobs, isso não parece ter prejudicado a receita da empresa. Mas certamente, há usuários que preferem o estilo arrojado de Steve em contraposição ao jeitão mais conservador de Cook. Nos próximos anos, veremos até onde a Maçã poderá chegar!
E você, quem prefere: Steve Jobs ou Tim Cook? Compartilhe sua opinião e mantenha-se atualizado sobre as novidades do mundo Apple! 🍎
